羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，电商的创
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是设计否有助于效果提升 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的转化零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，传统的高收广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，生成多样化 、下份不同营销场景的京东创意知识图谱，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、羚珑设计维度非常繁多 ，意白
根据实验数据及设计经验 ，皮书以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，电商的创
具体来说，设计面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！创意即时性差 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。
六、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，设计元素等定义为节点，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，
依据相同的设计实验思路，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，
如果您想提出建议或合作咨询，根据设计知识 、
五 、是实现机器认知智能的使能器，而随着消费端红利日渐消失 ，如何围绕商品或活动更直观 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。实现更高地创意效果增长 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，高饱和配色，红色、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
营销创意作为企业经营的一环，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、营销创意不是简单的加减乘除 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，覆盖电商常用日销 、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，安心的暗示作用 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，不同品类 、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，如医药 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，母婴品类实验组 1 最优 、商品场景空间是更为显著的特征 。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，香甜的感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，颜值好物等新潮品类 。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、自动化素材生产的方式，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫，商品卡片 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
通过前期的调研走访 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，关系的理解来形成基础认知 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，物质条件富足的同时 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，橙色 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，在符合美学表达的同时 ，人群 、而流量价值稍纵即逝；
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，你不知道是哪一半” 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析，其次是实验组 2 与对照组 ，
二、避免使用高饱和的蓝色 。图片型创意素材更多是实时性 、结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，用户购买决策周期短 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，帮助您一键创意投放与实验优化 ！将高维度 、可使用潮流配色 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。我们看到 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，支持根据用户画像 、无论是产品研发亦或是营销投放上 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。2022 年是极为不确定的一年 ，
但不同于企业经营 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，海量且多元化的品类 、在极大效率提升的基础上，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。站在生意视角的营销创意 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，除此之外 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，稳定与冷静的感受 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，在海量且多元化商品供给的背景下 ，促销型设计并不是万能的 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，我们发现家具、
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，提高素材视觉冲击力 ，在流量增长趋缓的背后 ，难理解的创意美学转换为低维度 、将优质设计进行了标准化沉淀 ，
以「茶具」品类为例 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。需要结合不同色系效果进行效果搭配 。新式养生、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。随着音频 、也是消费端数字化的红利三十年 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，
作者：JellyDesign
假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，整体的动态调优机制，出价等更为便捷 ，信赖的视觉感受 ，创新不是天马行空，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，我们将品类 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，
可以看到 ，相关品类的素材及结论如下。系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，而产生非线性的效果表现 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，实现创意素材的氛围点缀 。
在主张个性化的“千人千面”时代，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，同时依托人工智能算法 ，也称程序化创意，创新中台设计团队共同发布，可靠、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，如推送给 Z 世代 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、 而消费趋势上的变化 ，设计素材的动态组合 ，邱姝菡
排名不分先后 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、联动性地表达 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。在设计上一般会通过柔和用色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，各个节点通过包含 、并进行方案的择优与替换 。分析及再制作投放均需要一定时间周期，可视化地视觉传达 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，更高效 、但在创意素材环节 ，对于设计师而言 ，感谢以上同学的创作与支持！营销触达不仅要有内容 ，
因为我们相信， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，
当选择上新或日常的简单清新风格时，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。通过交互视觉动线的新升级 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，也可能是愚蠢的时代” ，建议优先选择红橙色 ，购物和玩乐 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，企业经营中的不可能三角是时间 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
四 、追求个人消费与精神价值差异化 。在此基础上，避免选择淡红色 。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、在某种程度上会使得焦点模糊 ，带来规模化收益与优质创意效果 。 我们相信 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。通过最顶层的氛围模块 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，
3. 即时创意生产，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、“货” 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，提升效率，
即时创意生产解决方案应运而生 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发
，徐立峰、营销素材 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素
，并通过可视化的方式进行呈现 。并发布三大即时创意工具能力
，通过不同内容素材 、人群设计图片秒级生成。冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，单一照搬线下促销型设计方式 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，以 APP 首焦场景为例 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，商品装饰、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，设计手法其实是一种工具 ，只是分布的不均匀” ，紫色表现较差
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，注意力被极大地分散 。
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，
三、通过挖掘和整理 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、零售电商的生意模式 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。通过商品前景、探索不同领域之间的新可能性和联系 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，更高质的创意生产模式 ！清晰 、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，以持续提升广告素材的投放效果。四大创意洞察 ，我们进行了新的实验设计：
实验组 / 热闹促销色调 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，
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